Компания Victoria’s Secret заменила своих «ангелов» неидеальными женщинами
Для известного бренда «Victoriaʼs Secret» начинается пора глобальных перемен. Руководство решило заменить моделей, директоров, ассортимент, а также маркетинговую политику.
В последние годы в компании не всё шло гладко. Она фигурировала в скандалах: сотрудники признавались в домогательствах. Трудности материальные даже вынудили руководство в 2019-ом отказаться от традиционного шоу-показа, который проходил ежегодно, демонстрировал новинки и актуальные тенденции в мире моды и нижнего белья.
Назначенный в прошлом году генеральный директор Мартин Уотерс сообщил, что бренд слишком запоздало и вяло реагировал на происходящие во всём мире изменения. Также он сообщил, что настала пора думать не о том, чего желают мужчины, а о том, что на самом деле является важным для женщин, причём для самых разных.
Изменения стали глобальными и затронули многие направления деятельности. Полностью обновлён совет директоров, в котором помимо Уотерса будет шесть женщин. Также были уволены и все модели, так называемые «ангелы» – девушки с привлекательной и яркой внешностью, соответствующие навязанным стандартам красоты.
Сформирована новая команда из семи участниц – «VS Collective». Сюда вошли женщины не с выдающимися внешними данными, а с впечатляющими достижениями. Это добившаяся успехов в футболе и выступающая за ЛГБТ-направление Меган Рапино, известная в Индии актриса Приянка Чопра, модель-беженка из Судана Адут Акеч, занимающаяся фотографией и журналистикой, а также яро отстаивающая женские права Аманда Де Кадене, профессионально увлекающаяся лыжным фристайлом Эйлин Гу, модель с нестандартными формами Палома Эсслер, а также известная в модельном бизнесе трансгендер Валентина Симпайо.
Все они будут представлять бренд в немного ином формате. Это не банальное позирование в белье, а непосредственное влияние на политику и восприятие марки обществом. Представительницы будут продвигать различные инициативы и позиционировать бренд как поддерживающий всех женщин мира.
Обновится и ассортимент. В него войдут модели иных размеров (особенно больших), а также бюстгальтеры для будущих мам и кормящих, а также для перенесших мастэктомию женщин. Оттенок розового в коллекциях изменится на более нежный и приятный. Также компания начнёт финансировать углубленное изучение онкологических болезней и снова будет устраивать привычные показы, но с изменённой концепцией.
