Реклама женских костюмов, которая спровоцировала скандал

Человечество привыкло к тому, что в рекламах часто красивый женский образ используется как приманка, сообщает «Умный журнал«.  Особенно это заметно в рекламах мужских брендов. Здесь на фоне обеспеченного, иногда брутального мужчины, изображается обнаженная или полуобнаженная женщина. Она представлена как добыча настоящего мужчины, декорация его успешности и состоятельности. У богатого мужчины обязательно должна быть красивая любовница, а то и не одна.

Этот сексистский образ решили развенчать в нидерландской фирме Suistudio, которая занимается выпуском деловых костюмов для женщин. В основном клиентками Suistudio являются женщины, достигшие успеха в политике или бизнесе. В том, что издревле считается мужской территорией. Поэтому в маркетинговом отделе нидерландской компании решили: а почему у бизнес-леди не может быть добычи в виде красивого, с накаченным телом мужчины? Ведь эти женщины в своем деле дадут фору любому представителю противоположного пола.

В Suistudio выпустили недавно несколько фотографий с новой коллекцией своего бренда. Общее название фотосета можно перевести, как «Неодетый мужчина». На снимках женщины, разодетые в дорогие костюмы позируют на фоне обнаженных мужчин. Причем последние поданы, как декорация или фон. Мужчины здесь рассматриваются даже с унизительной стороны. Снимки показывают успешность этих бизнес-хищниц. Другими словами, сделали все с точностью да наоборот.

«Понятие мощной, успешной и уверенной в себе женщины, живущей в пентхаусе (потому что она заработала на жизнь в этом дорогом доме), несомненно, является привлекательным. Но мы все еще живем в мире, где женщин-руководителей не так уж и много, поэтому такая тема в рекламе необходима», − комментируют снимки в маркетинговом отделе нидерландской фирмы. В Инстаграме они даже запустили собственный хэшгег #NOTDRESSINGMEN, который переводится как «мы не одеваем мужчин».

Как и ожидали в Suistudio, в Сети и СМИ разгорелся скандал. Фирму упрекнули в том, что она всего лишь эксплуатируют все тот же сексисткий образ, придуманный мужчинами. Дескать, такие фотографии не лучше противоположных, с обнаженными девушками. А вот феминистским организациям реклама понравилась. Женщина здесь сильная и независимая. Мужчина для обеспечения ей не нужен. Она сама на все может заработать своим умом.

Интересно и то, что Suistudio – это дочерняя фирма Suitsupply, которая шьет деловые костюмы для мужчин. Часто в Suistudio образ женщин как раз эксплуатируется, как сексуальная добыча мужчин. Что ж, теперь в «битве полов» наметилась ничья. По крайней мере, в рекламе. К кому же, скандал – лучшее средство для привлечения внимания.

Источник

258